العلاقات العامة (تخصص). الإعلان والعلاقات العامة

لم تميز العقود الأخيرة بتغيير النظام السياسي وأسلوب حياة الناس فحسب ، بل أيضًا بظهور مهن جديدة تمامًا لم يسمع بها أحد من قبل. في الغرب ، توجد العديد من هذه التخصصات منذ فترة طويلة ، لكنها لم تأت إلينا إلا مع بداية علاقات السوق في اقتصاد البلاد. واحدة من هذه المهن هي الإعلان والعلاقات العامة. الآن هذه الكلمات لا تبدو غريبة ، ومع ذلك ، لا يعلم الجميع أي نوع من المتخصصين هذا ، الذي يشارك في العلاقات العامة ، التي هي مسؤوليته.

مدير العلاقات العامة. المسؤوليات التي يؤديها

تُترجم العلاقات العامة للعلاقات العامة من اللغة الإنجليزية على أنها "علاقات عامة". يجب على أخصائي من هذا المستوى تكوين رأي عام حول موكله. العديد من الشركات ، والشركات ، والقادة السياسيين ، والحركات الاجتماعية ، وحتى إظهار نجوم الأعمال يتصرفون في الغالب. يعتمد نجاح موكله في أعين الجمهور على مدى أداء أخصائي العلاقات العامة لعمله نوعيًا. عندما تحتاج إلى "الترويج" لشركة أو سحبها من الركود المالي ، فأنت بحاجة إلى مدير علاقات عامة.

مسؤوليات هذا الاختصاص واسعة ومتنوعة للغاية. وهو مسؤول عن خلق صورة إيجابية عن موكله ، ويدير حملات علاقات عامة متنوعة ، ويعمل مع الصحافة ، والمنافسين ، والشركاء ، والوكالات الحكومية ، ويكتب البيانات الصحفية ، ويقدم الدعم الإعلامي للعميل على الإنترنت وهو مسؤول عن الاتصالات الداخلية في الشركة. كما يتضح مما سبق ، فإن أخصائي العلاقات العامة هو شخص فريد وعالمي ، ولهذا السبب لا يستطيع الجميع أن يصبحوا شخصًا واحدًا.

المهارات والصفات المطلوبة من قبل مدير العلاقات العامة

يجب على الشخص الذي قرر تكريس نفسه لهذا التخصص الصعب أن يدرك أن المعرفة وحدها لن تكون كافية بالنسبة له. وستكون هناك حاجة إلى الصفات والمهارات التالية:

• نظرة واسعة ومصالح متنوعة.
• مؤانسة والقدرة على التفاوض مع الناس.
• تفكير ابداعى.
• مهارات خطابية ورسولية ممتازة.
• القدرات التنظيمية والقدرة على "قيادة" الناس.
• القدرة على تحليل النتائج المنطقية والتنبؤ بها ورسمها.
• المبادرة وضبط النفس والتنظيم.

تراكم المعرفة والتدريب في كل هذه المهارات والصفات هو بالفعل مهمة صعبة في حد ذاتها. تتطلب العلاقات العامة عودة كاملة من أخصائي ، بالإضافة إلى مستوى عال من المسؤولية والتنظيم الذاتي.

التدريب لهذه المهنة

يعد التواصل مع الجمهور تخصصًا شائعًا وعصريًا. لهذا السبب يتقدم العديد من المتقدمين للكليات التي تدرب مثل هؤلاء المتخصصين. في جميع الجامعات الإنسانية والقانونية والاقتصادية وحتى التعليمية في بلادنا ، يمكنك العثور على هذا التخصص والدراسة فيه. ومع ذلك ، من الآمن أن نقول أن معظم الخريجين لن يكونوا قادرين على أن يصبحوا مديرين ناجحين للعلاقات العامة ، لأنه من الصعب للغاية النجاح في هذا المجال. في الواقع ، لكي تصبح متخصصًا مطلوبًا ، لا تزال بحاجة إلى معرفة علم النفس وعلم الاجتماع والقانون جيدًا ، ولغة أجنبية واحدة على الأقل ولديك معرفة ممتازة في مجالات الإدارة والاقتصاد والتسويق. وهذا ليس كل شيء!

أفضل متخصص هو دائمًا الشخص الذي لديه خبرة ، والتي لا يمتلكها الخريج غالبًا. لذلك ، على الرغم من حقيقة أن كلية العلاقات العامة عصرية ومرموقة للغاية ، سيكون عليك أن تحاول جاهدة أن تصبح متخصصًا بحرف كبير.

أين يعمل مدير العلاقات العامة؟

هناك حاجة كبيرة إلى أخصائي علاقات عامة لأنه مطلوب حرفياً في كل مكان. بدءًا من البيع بالتجزئة الصغيرة وانتهاءً بالكتل الكبيرة - في كل مكان بدون هذا الشخص ، يمكن أن يتدهور أداء المؤسسة بشكل كبير. العلاقات العامة هي تخصص سيوفر لمالكه عملاً مضمونًا كلما أمكن ذلك. وربما يكون في الأماكن التالية:

• هياكل وسلطات الدولة المختلفة.
• الشركات والمؤسسات المختلفة.
• شركات متخصصة تعمل في مجال العلاقات العامة.
• الأفراد الذين يرغبون في رفع ترتيبهم في الساحة السياسية أو في مجال الأعمال.

على الرغم من حقيقة أنه يتم تخرج عدد كبير من المتخصصين كل عام ، والذين يجب أن يصبح الإعلان والعلاقات العامة مصدر دخل ، إلا أنه لا يوجد الكثير من المنافسة في هذا المجال. كثيرون لا يتحملون القواعد الصارمة للعبة في هذا المجال ويتركون المهنة. ابق الأكثر ثباتًا وموهوبة.

مزايا وعيوب المهنة

يعد التواصل مع الجمهور تخصصًا له العديد من المزايا ، ولكن للأسف ، هناك أيضًا عيوب. تشمل مزايا هذا التخصص ما يلي:

• فرصة للنمو المهني والتطوير الوظيفي.
• اكتساب معارف جديدة مع أشخاص مهمين.
• هيبة ومكانة اجتماعية عالية لهذا المنصب.
• الطلب في ظروف علاقات السوق الحديثة

بالإضافة إلى المزايا ، فإن تخصص مدير العلاقات العامة له أيضًا عدد من العيوب ، والتي تشمل:

• يوم عمل غير منتظم ، ورحلات عمل متكررة ، وهي ليست مناسبة تمامًا لأسرة.
• سرعة عالية ومكثفة للعمل.
• ضغط نفسي وعاطفي كبير.

استنادًا إلى العيب الأخير ، يمكننا أن نستنتج أنه لا يوجد شيء يمكن القيام به في مكان العمل هذا دون مقاومة الإجهاد. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون المرشح لهذا المنصب جاهزًا ، من جهة ، لزيادة الضغط الفكري ، ومن ناحية أخرى ، لوتيرة العمل المؤثرة.

استنتاج

يعد التواصل مع الجمهور تخصصًا مهمًا جدًا في عصرنا ، ولكنه لا يتسامح مع نصف التدابير. يجب تقديم هذا العمل بالكامل وبدون أي أثر. من المستحيل أن تصبح متخصصًا فقط ، "قليلاً". يتطلب أقصى قدر من التفاني وفي نفس الوقت التفاني والحب لقضيتهم. خلاف ذلك ، سيكون عليك أن تقول وداعًا للحلم بأن تصبح متخصصًا ناجحًا ومطلوبًا. وهو ما يحدث مع عدد كبير من خريجي الكلية الذين يقومون بتدريس هذه المهنة. ومع ذلك ، يبقى العديد ويعملون في هذا المجال من أجل أن يصبحوا لاحقًا متخصصين بارزين في العلاقات العامة الذين غالبًا ما يفتحون أعمالهم الخاصة.