مشتري الوسائط - من هو؟ ميزات المهنة

يجب أن تستهدف الحملات الإعلانية الناجحة مجموعة محددة من الأشخاص من أجل مساعدة الأعمال التجارية على بيع منتجها أو خدمتها بفعالية. تحتاج الشركات إلى شخص يقوم بإجراء بحث في مجال الإعلام ، سواء كان مطبوعًا أو إذاعيًا أو تليفزيونيًا أو الإنترنت ، ويفهم أفضل السبل للوصول إلى المستهلكين من هذه الوسائط. لذلك ، يوظفون مشترًا لوسائل الإعلام للترويج لجوانب البحث والأعمال التجارية للإعلان. يساعد هؤلاء الوسطاء في تنفيذ الحملات الإعلانية.

المهنة الوصف Media Buyer

بالنسبة للجزء الأكبر ، تعتمد الأنشطة الإعلانية والتسويقية على توفر منصات مناسبة للوصول إلى الجمهور المستهدف المطلوب. تعد الطباعة والإذاعة والتليفزيون والسينما والإنترنت منصات وسائط إعلامية مهمة يتم من خلالها الإعلان عن السلع والخدمات وبيعها. هذه الأنواع من الوسائط هي الأساس لعمل مشتري وسائل الإعلام ، والذي يُترجم حرفياً إلى اللغة الروسية ، يبدو وكأنه "مشتري وسائل الإعلام". يكتسب هؤلاء المتخصصون مساحة إعلانية في وسائل الإعلام. كما أنهم يراقبون وسائل الإعلام ، ويقيمون فعالية بعض الأنظمة الأساسية وقنوات الوسائط ، ثم يتخذون قرارات مهمة بشأن المكان الذي ستعمل فيه الحملة الإعلانية بشكل أفضل ، والوصول إلى غالبية الجمهور المستهدف وجذب مشترين جدد للمنتج أو الخدمة.

عادةً ما يعمل مشترو الوسائط جنبًا إلى جنب مع مخططي الوسائط لتنفيذ استراتيجيات الإعلان القائمة على الوسائط لعملائهم. يقوم مشترو وسائل الإعلام بإجراء بحث موسع وخصائص ديمغرافية للحملة المستهدفة. ثم يتعاونون مع مخططي وسائل الإعلام لتطوير استراتيجيات شراء الوسائط التي ستحقق المستوى المطلوب من التغطية.

للبقاء على اطلاع ، يحتاج مشترو الوسائط إلى مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية للحملات الإعلانية. على سبيل المثال ، يمكنهم تقييم البيانات المتعلقة بتوزيع قنوات وسائط معينة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم استخدام أدوات تحليلات الويب لمراقبة الحملات عبر الإنترنت.

مهمتهم هي إقامة علاقات مع وكالات مبيعات وسائل الإعلام والعملاء المحتملين. يحللون نجاح بعض الحملات ويتفاوضون مع وكالات مبيعات المساحات الإعلانية لإجراء تعديلات وتغييرات مهمة.

يجب أن يكون مشترو وسائل الإعلام أيضًا على دراية مالية حيث سيتم تكليفهم بميزانية يجب إنفاقها بحكمة. يحضرون الاجتماعات مع العملاء ، وإجراء العروض التقديمية وتقديم تقرير عن نتائج الحملات المطورة.

الأجر

يعمل معظم مشتري الوسائط لدى وكالات الإعلام المتكاملة. ومع ذلك ، تسعى بعض الشركات أو المنظمات الكبيرة التي لديها أقسامها الخاصة بالإعلان والتسويق أيضًا لتوظيفها في فريقها.

بالنسبة للمبتدئين في مجال شراء الوسائط ، وبدء عملهم الأول ، يختلف مستوى الأجور من 30.000 إلى 55000 روبل شهريًا. يمكن لممثلي المهنة الأكثر خبرة أن يكسبوا من 100،000 إلى 200،000 روبل شهريًا.

وقت العمل

عادة ما يعمل مشتري وسائل الإعلام في المكتب ، حيث يمكن تحقيق جزء كبير من مسؤولياتهم من خلال الهاتف والاتصالات عبر الإنترنت. ومع ذلك ، قد تحتاج إلى زيارة العملاء الرئيسيين ووكالات الإعلام من وقت لآخر.

تعتبر ساعات العمل أيضًا قياسية جدًا ، باستثناء فترات إطلاق الحملة عندما يكون من الممكن العمل في وقت متأخر من الموعد النهائي. بالإضافة إلى ذلك ، يرتبط جزء كبير من عمل مشتري الوسائط بإقامة اتصالات مع العملاء وشركاء الأعمال وغيرهم من المتخصصين في الصناعة بعد يوم عمل عادي.

المؤهلات المطلوبة

يفضل هنا الدرجات أو الدبلومات أو المؤهلات المهنية الأخرى ذات الصلة بوسائل الإعلام أو الأعمال التجارية ، على الرغم من أن المرشحين من المجالات الأخرى قد يتقدمون أيضًا لشغل وظيفة شاغرة لوسائل الإعلام.

إن الحصول على درجة علمية أو مؤهل مهني ليس بهذه الأهمية. إذا كان المتقدم لديه مهارات تحليلية وتنظيمية ومهارات تواصل ، يمكنه بالتأكيد أن ينجح في هذا الاتجاه.